電通 エンターブレイン ゲーム内広告の可能性は高い
電通（俣木盾夫社長）とゲーム関連出版事業のエンターブレイン（浜村弘一社長）は、全国のゲームユーザーを対象に「オンラインゲームに関する意識調査」を実施した。対象は、全国の16～49歳男女オンラインゲームユーザー400名・オフラインゲームユーザー400名の計800サンプル。
調査結果によると、オンラインゲームプレイヤーのオンラインゲームプレイ歴は平均で3年。1年未満のプレイヤーが最多数を占め、現在オフラインゲームだけを楽しんでいる層もその4割近くがオンラインゲームのプレイ意向を示しており、もはや特別な存在ではなくなってきていることがわかった。
また、オンラインゲーマーの平均利用月額は1600円で、利用月額とゲームの楽しみ方の観点で大きくコア層・ミドル層・ライト層の3層に分類された。ハードも楽しみ方もさまざまで、利用者の層は厚みを増し、裾野は拡大しているのがうかがえる。
オンラインゲームに月額1000円以上払うユーザーは、ゲーム内で人とのコミュニケーションに積極的で、情報感度が高いと分析しています。そして、そのようなユーザーは情報発信力も比較的高く、多方面にわたり色々なツールを使いこなす為、クチコミ効果を狙うための広告手法と言うところでゲーム内広告のポテンシャルを大いに感じているようです。
ゲーム内広告について、ゲーマーに印象を聞いた結果、、「印象に残る」「時流に乗っている」「進歩している」と評価され、オフラインゲーマーと比べてオンラインゲーマーの評価が高い結果が出たようです。
