ゲーム内広告市場が活発化?! :注目集まるゲーム内広告市場の普及の鍵は．．．
Japan Innovation Conference 2007で、オンライン広告代理店のアドウェイズの取締役COOである松嶋良治氏がゲーム内広告市場について講演しました。
松嶋良治氏は「日本のオンラインゲーム業界は、ゲームパブリッシャーとゲームサイトの運営者が同じである場合が多く、ユーザーへの課金で成り立っているのが現状だ。ゲームの世界観を重視するため、ゲーム内広告に踏み込むのにためらいをもっている。一方、広告主側も実際に取り組むのはまだ難しいと考えている」「プレイヤーのほとんどが無料で楽しんでいる」「ゲーム内広告は広告費によって無料ユーザーから間接的に収益を上げることが可能な手段である」(CNET)とコメントし、ゲーム内広告は無料ゲームのビジネスモデルとして、ゲームパブリッシャーに最適なビジネスモデルであると語りました。
ゲーム内広告市場の活発化には、日本でゲーム内広告を浸透させることが第一となります。
その為には、まず、ゲーム内広告の広告システムを整備することが第一条件だとし、そこからクライアントへゲーム内広告の効果を訴求していく必要があるのではないでしょうか。
オンラインゲームはリピーターやプレイするユーザーの趣向が把握しやすい為、広告によってですが、素晴らしい効果が上げられるポテンシャルを秘めています。
松嶋良治氏が考えるとおり、ゲーム内広告は素晴らしいものだと思います。それををうまく活用し、ゲームパブリッシャー、広告主、代理店が儲かる仕組み作りが早急に求められそうです。
ゲームパブリッシャーがゲームの世界観を崩す可能性があると危惧しているのであれば、広告をその世界観に合わせてもらえば良いだけの話です。
ゲームパブリッシャーには、広告主がそこまでして広告を掲載したいと言うコンテンツつくりをしてもらいたいです。
