行動ターゲティング広告 Yahoo!が配信を開始
ヤフーは2月13日、行動ターゲティング広告のネットワーク配信を開始すると発表した。同日から広告会社を通じて広告主への販売を開始し、4月から広告配信をスタートする。
行動ターゲティング広告を行うには、利用者の行動履歴を収集するための多種多様なサービスや検索サービスが必要となる。しかし、ヤフーからのネットワーク配信を利用することで、ADネットワーク参加媒体はYahoo! JAPAN内での行動分析に基づいた行動ターゲティング広告を掲載できる。また、広告主はYahoo! JAPANのサイト内のみならず、ADネットワーク全体でターゲット層により広くアプローチすることが可能となり、ADネットワーク全体の媒体価値の向上につながるという。
行動ターゲティング広告とは何ぞや？と思う方が多いと思います。
簡単に説明すると、ユーザーの行動から得られる情報を元に、行動に即した広告が表示されるサービスです。
今回サービスを開始するYahoo!の行動ターゲティング広告は、米Yahooの広告技術を日本市場向けにカスタマイズしたものの様です。
ユーザーがYahoo! JAPANのどのようなサービスを閲覧したか。どのような検索をしたかを元に、ユーザーの興味や関心を800グループに分類し、そこから広告を配信する仕組みをとるようです。
この広告の配信先は、現時点で「Impress Watch」「ITmedia」「ORICON STYLE」「クックパッド」等で、多く人目に触れることになるでしょう。
行動ターゲティング広告はコンテンツ連動型広告よりさらにまっちした広告が提供できるのではないかと期待されている広告なだけに、目が離せません。
CNET
http://japan.cnet.com/news/media/story/0,2000056023,20342901,00.htm
